Οι Sony και TCL θέλουν να ανατρέψουν την premium αγορά τηλεοράσεων
Στο hxosplus.gr παρακολουθούμε εδώ και χρόνια τις μεγάλες ανακατατάξεις στον χώρο της εικόνας, όμως η τελευταία κίνηση της Sony δεν είναι απλώς μια ακόμη είδηση, είναι μια από τις πιο καθοριστικές εξελίξεις της δεκαετίας.
Η «αποχώρηση» της Sony από το premium κομμάτι της αγοράς μπορεί να μοιάζει με ήττα, αλλά στην πραγματικότητα ίσως αποδειχθεί μια στρατηγική νίκη για την ίδια, για την TCL και, τελικά, για τους καταναλωτές που έχουν κουραστεί από τις υπερκοστολογημένες τηλεοράσεις.
Με την TCL να αποκτά το 51% του TV business της Sony, η νέα κοινοπραξία έρχεται σε μια περίοδο όπου η αγορά έχει κορεστεί, τα περιθώρια κέρδους πιέζονται και οι κατασκευαστές ψάχνουν απεγνωσμένα για την επόμενη μεγάλη τεχνολογική ώθηση.
Η Sony έχει ήδη δείξει τις προθέσεις της, διαφοροποιώντας το αφήγημά της γύρω από τις RGB LED και RGB Mini LED εισάγοντας τον όρο True RGB, μια κίνηση που την απομακρύνει από το γενικό hype και την τοποθετεί ως τον «σοβαρό» παίκτη της κατηγορίας.
Οι Sony και TCL χρησιμοποιούν ήδη Google TV, ενώ η τεράστια παραγωγική δυνατότητα της TCL σε συνδυασμό με την απαράμιλλη τεχνογνωσία της Sony σε επεξεργασία εικόνας και ήχο μπορεί να φέρει αυτό που η βιομηχανία υπόσχεται εδώ και χρόνια: premium τηλεοράσεις σε προσιτές τιμές.
Η Sony έχει πιεστεί ασφυκτικά από τους Κινέζους κατασκευαστές όπως οι TCL και Hisense, ενώ Samsung και LG κυριαρχούν στο high‑end με OLED σε τιμές που ολοένα και λιγότερο αντικατοπτρίζουν την πραγματικότητα της αγοράς. Η ιστορία επαναλαμβάνεται, όπως κάποτε η Κορέα έσπρωξε τη Sony εκτός ηγεσίας, τώρα η Sony συμμαχεί με την Κίνα για να αντεπιτεθεί.
Για την TCL, το όφελος είναι ξεκάθαρο αποκτά premium κύρος. Για τη Sony, είναι μια λογική μετατόπιση από έναν χαμηλού περιθωρίου πόλεμο προς πιο κερδοφόρους τομείς, χωρίς να εξαφανίζεται από τα ράφια.
Ποιοι κινδυνεύουν πραγματικά; Οι Samsung, LG και Loewe, που στηρίζουν την premium στρατηγική τους με ακριβές OLED λύσεις. Αν η TCL καταφέρει να προσφέρει την ποιότητα εικόνας και ήχου της Sony σε χαμηλότερες τιμές, το αφήγημα για τις OLED τηλεοράσεις θα γίνει πολύ πιο δύσκολο.
Η Sony δεν είναι απλώς μια εταιρεία τηλεοράσεων. Είναι ένας από τους πιο ισχυρούς παγκόσμιους παίκτες στο audio‑visual οικοσύστημα. Από τις επαγγελματικές κάμερες για το σινεμά μέχρι τα συστήματα παραγωγής εικόνας, η Sony καθορίζει πώς δημιουργείται το σύγχρονο περιεχόμενο. Και αυτό της δίνει κάτι που οι ανταγωνιστές δεν έχουν.
Η κατοχύρωση του brand True RGB δείχνει καθαρά την κατεύθυνση. Σε συνδυασμό με την επεξεργασία XR και την παραγωγική ισχύ της TCL, η νέα κοινοπραξία μπορεί να φέρει τηλεοράσεις με πραγματικά κινηματογραφική πιστότητα, όχι απλώς με εντυπωσιακά specs.
Αυτό δίνει στην TCL ένα ουσιαστικό πλεονέκτημα απέναντι στον ανταγωνισμό. Βέβαια παραμονεύουν κίνδυνοι όπως είναι η πιθανή επιβράδυνση εξέλιξης της τεχνολογίας ή αλλοίωση του brand, όπως συνέβη με τη Philips.
Η Sony δεν εγκαταλείπει τις τηλεοράσεις, αλλά αναδιαμορφώνει τον ρόλο της. Αν η TCL σεβαστεί το τεχνολογικό DNA της Sony και ταυτόχρονα διορθώσει το κόστος και την τιμολoγιακή πολιτική, η συνεργασία αυτή μπορεί να αλλάξει τους κανόνες του παιχνιδιού.
Το αντίπαλο δέος
Η Samsung, με την εξαγορά της Harman και όλων των ιστορικών audio brand που τη συνοδεύουν (JBL, AKG, Mark Levinson κ.ά.) αλλά και των Marantz και Denon απέδειξε ότι δεν φοβάται τις μεγάλες κινήσεις όταν βλέπει στρατηγικό όφελος. Το ερώτημα λοιπόν είναι εύλογο: Μήπως ήρθε η ώρα να αποκτήσει και έναν κατασκευαστή τηλεοράσεων; Αλλά ποιόν; Τη Panasonic, τη Sharp… δεν υπάρχουν πολλοί.