Στις 31 Μαρτίου του 2026, η Sony και η TCL Electronics ανακοίνωσαν την υπογραφή δεσμευτικών οριστικών συμφωνιών για στρατηγική συνεργασία στον τομέα του home entertainment.
Η νέα κοινοπραξία θα ονομαστεί Bravia Inc., με την TCL να κατέχει το 51% και τη Sony το 49%, ενώ η Sony θα μεταβιβάσει και το 100% της θυγατρικής της στη Μαλαισία στην TCL.
H νέα εταιρεία, η «Bravia» θα εδρεύει στα γραφεία της Sony στο Osaki του Τόκιο, ενώ τα προϊόντα της θα φέρουν τα ονόματα «Sony» και «Bravia».
Επικεφαλής της νέας εταιρείας είναι άνθρωπος της Sony, o κ. Kazuo Kii.
Τι περνάει στη Bravia Inc.;
Η συμφωνία καλύπτει ολόκληρο το τμήμα home entertainment της Sony, συμπεριλαμβανομένων των τηλεοράσεων, των ηχομπαρών, των ενισχυτών AV και των συστημάτων home cinema.
Πιο αναλυτικά στη νέα εταιρεία Bravia Inc. περνούν οι τηλεοράσεις Bravia, οι οθόνες B2B, οι προβολείς, οι ηχομπάρες Bravia και τα Bravia home cinema συστήματα.
Τι δεν περιλαμβάνεται: Τα υπόλοιπα τμήματα της Sony παραμένουν ανεξάρτητα. Τα γνωστά ακουστικά Sony (όπως οι σειρές WH-1000XM, WF, LinkBuds κλ.π), τα πικάπ όπως και τα Blu-ray player δεν αποτελούν μέρος της συμφωνίας, ανήκουν στο ξεχωριστό τμήμα της Sony Electronics. Αυτά παραμένουν 100% Sony.
Τι σημαίνει αυτό στην πράξη;
Τα προϊόντα θα συνεχίσουν να φέρουν το όνομα Sony Bravia, ενώ η Sony διατηρεί την τεχνολογία εικόνας και ήχου (Cognitive Processor XR κλπ), και η TCL αναλαμβάνει την παραγωγή και την εφοδιαστική αλυσίδα.
Η έναρξη λειτουργίας της Bravia Inc. αναμένεται να συμβεί του χρόνου, δηλαδή τον Απρίλιο του 2027, εφόσον εγκριθεί από τις ρυθμιστικές αρχές.
Το τίμημα που θα καταβάλει η TCL ανέρχεται σε περίπου 75,4 δισεκατομμύρια γεν (περίπου 472 εκατομμύρια δολάρια).
Δηλώσεις
Σχόλιο από τον Kenji Tanaka, Προέδρου και Διευθύνοντος Συμβούλου της Sony Corporation
«Είμαστε στην ευχάριστη θέση να ανακοινώσουμε την υπογραφή οριστικής συμφωνίας με την TCL για μια στρατηγική συνεργασία στον τομέα της οικιακής ψυχαγωγίας. Η συμφωνία αυτή αποτελεί μια εξαιρετική ευκαιρία να έρθουμε πιο κοντά στους πελάτες μας, να κατανοήσουμε βαθύτερα τις ανάγκες τους και να προσφέρουμε νέες μορφές αξίας σε παγκόσμιο επίπεδο.
Μέσω της νέας εταιρείας που δημιουργείται, στοχεύουμε στην ενίσχυση της παρουσίας μας στην αγορά και στην περαιτέρω ανάπτυξη του τομέα της οικιακής ψυχαγωγίας, αξιοποιώντας την τεχνογνωσία και τις δυνατότητες και των δύο πλευρών. Πιστεύουμε ότι αυτή η συνεργασία θα αποτελέσει θεμέλιο για καινοτομία, ποιότητα και βιώσιμη ανάπτυξη, με επίκεντρο πάντα τον τελικό χρήστη.»
Σχόλιο από τον DU Juan, Πρόεδρο της TCL Electronics Holdings Limited
«Έχουμε υψηλές προσδοκίες από τη μελλοντική στρατηγική μας συνεργασία με τη Sony στον τομέα της οικιακής ψυχαγωγίας. Μέσα από αυτή τη συνεργασία, θα συνδυάσουμε τα βασικά πλεονεκτήματα και των δύο πλευρών, από τη δύναμη των εμπορικών σημάτων και την τεχνολογία οθονών, έως τα δίκτυα πωλήσεων και τις αλυσίδες εφοδιασμού.
Στόχος μας είναι να επιταχύνουμε την παγκόσμια ανάπτυξη της νέας εταιρείας και να ενισχύσουμε τον premium χαρακτήρα της, προσφέροντας προϊόντα και υπηρεσίες ανώτερης ποιότητας σε καταναλωτές σε όλο τον κόσμο. Πιστεύουμε ότι αυτή η συνεργασία θα δημιουργήσει σημαντική αξία και θα ενισχύσει περαιτέρω τη θέση μας στη διεθνή αγορά.»
Σχόλιο από τον Kazuo Kii, Αντιπρόσωπο Διευθυντή, Πρόεδρο και Διευθύνοντα Σύμβουλο της νέας εταιρείας BRAVIA Corporation και Αντιπρόεδρο της Sony Corporation
«Είμαστε στην ευχάριστη θέση να ξεκινήσουμε μια νέα, φιλόδοξη πρόκληση στον τομέα της οικιακής ψυχαγωγίας. Η Sony και η TCL διαθέτουν μοναδικά και συμπληρωματικά δυνατά σημεία, τα οποία δημιουργούν μια ισχυρή βάση για τη νέα εταιρεία που συγκροτούμε.
Στόχος μας είναι να συνδυάσουμε την τεχνογνωσία και την εμπειρία των δύο οργανισμών, ώστε να αναπτύξουμε προϊόντα που όχι μόνο ανταποκρίνονται, αλλά ξεπερνούν τις προσδοκίες των πελατών σε όλο τον κόσμο. Δεσμευόμαστε να επιτύχουμε εξαιρετικές επιχειρηματικές επιδόσεις και να διαμορφώσουμε μια εταιρεία που θα ξεχωρίζει για την καινοτομία, την ποιότητα και την ηγετική της θέση στην αγορά.»
Σημείωση: Η Sony δεν “πουλάει” επειδή έχει οικονομικά προβλήματα, πουλάει επειδή αλλάζει μοντέλο. Η Sony εδώ και χρόνια μετασχηματίζεται, επενδύει σε gaming (PlayStation), κινηματογραφικό περιεχόμενο, αισθητήρες εικόνας (φωτογραφικά), AI και ημιαγωγούς. Αυτοί οι τομείς έχουν πολύ μεγαλύτερα περιθώρια κέρδους από τις τηλεοράσεις και τα αυτοκίνητα.
Η συμφωνία με την TCL είναι ένα είδος outsourcing γιατί απλά η Sony θέλει να συνεχίσει να πουλάει premium τηλεοράσεις χωρίς να πληρώνει το κόστος παραγωγής τους.
