LG: Zημιά $750,8 εκατ. στα consumer electronics, πτώση στη ζήτηση TV

Η LG ανακοίνωσε μία από τις πιο δύσκολες οικονομικές της επιδόσεις των τελευταίων ετών, καταγράφοντας ζημιά 750,8 εκατ. δολαρίων στον τομέα Consumer Electronics. Η πτώση της παγκόσμιας ζήτησης για τηλεοράσεις, σε συνδυασμό με τον εντεινόμενο ανταγωνισμό στην αγορά OLED, άσκησαν ισχυρή πίεση στην κερδοφορία της νοτιοκορεατικής εταιρείας.

Σύμφωνα με τα οικονομικά αποτελέσματα που δημοσιεύθηκαν αργά την Παρασκευή, ο άλλοτε κυρίαρχος τομέας τηλεοράσεων της LG βρίσκεται πλέον σε σημαντική κάμψη, χωρίς σαφή ένδειξη άμεσης ανάκαμψης.

Παρά την αύξηση εσόδων κατά 4,8% –κυρίως από B2B, EV components και συστήματα κλιματισμού– η εταιρεία κατέγραψε καθαρή ζημιά 755 εκατ. δολαρίων στο τέταρτο τρίμηνο, χειρότερη από τις προβλέψεις των αναλυτών.

Σημαντικό ρόλο έπαιξαν τα κόστη αναδιάρθρωσης, συμπεριλαμβανομένων προγραμμάτων εθελουσίας εξόδου, τα οποία επιβάρυναν τα αποτελέσματα με πάνω από 500 εκατ. δολάρια σε one‑off χρεώσεις.

Η LG αναγνώρισε ότι οι πωλήσεις τηλεοράσεων παραμένουν αδύναμες, ενώ ο ανταγωνισμός –ιδίως από Samsung, TCL και Hisense– έχει ενταθεί, πιέζοντας τα περιθώρια κέρδους.

Παρά τη σημαντική αύξηση των δαπανών marketing, η εταιρεία δεν κατάφερε να ανακόψει την πτώση της ζήτησης, γεγονός που εγείρει ερωτήματα για την αποτελεσματικότητα της στρατηγικής της σε μια αγορά όπου κυριαρχούν πλέον τηλεοράσεις με χαμηλότερες τιμές και εναλλακτικές τεχνολογίες.

Επιπλέον, η άνοδος των RGB LED αναμένεται να δημιουργήσει νέα πίεση στο premium OLED κομμάτι της LG, το οποίο αποτελεί βασικό πυλώνα της στρατηγικής της εδώ και χρόνια.

Η εταιρεία προειδοποίησε ότι η μακροοικονομική αβεβαιότητα, οι ελλείψεις ημιαγωγών και το αυξημένο κόστος εξαρτημάτων θα περιορίσουν την ανάπτυξη, αφήνοντας τη ζήτηση οριακά αυξημένη ή σταθερή σε σχέση με το 2025.

Σε αντίθεση με τον τομέα τηλεοράσεων, η μονάδα οικιακών συσκευών της LG σημείωσε κέρδη 1,28 δισ. δολαρίων και ιστορικό υψηλό εσόδων.

Ωστόσο, η στρατηγική στροφή της εταιρείας προς τα εξαρτήματα ηλεκτρικών οχημάτων (EV components) –που θεωρούνταν ο νέος κινητήρας ανάπτυξης– βρίσκεται πλέον υπό πίεση, καθώς η παγκόσμια ζήτηση EV επιβραδύνεται απότομα. Αυτό δημιουργεί προκλήσεις για τις γραμμές παραγωγής της LG που τροφοδοτούν την αυτοκινητοβιομηχανία.

Η LG δεν αποκάλυψε τα έσοδα που προέρχονται από τη συλλογή και εμπορική αξιοποίηση δεδομένων χρηστών μέσω του webOS, το οποίο βρίσκεται σε όλες τις smart TV της εταιρείας.

Το webOS συλλέγει δεδομένα θέασης και online συμπεριφοράς, τα οποία πωλούνται σε τρίτους.

Για το 2026, η εταιρεία σχεδιάζει είσοδο στην αγορά RGB LCD TV, παρότι μεγάλο μέρος των LG τηλεοράσεων κατασκευάζεται πλέον από την TCL, μια κίνηση που, σύμφωνα με αναλυτές, μπορεί να οδηγήσει σε ακόμη μεγαλύτερη πίεση τιμών.

Η διοίκηση της LG δείχνει να απομακρύνεται σταδιακά από την παραδοσιακή αγορά consumer electronics, εστιάζοντας σε λύσεις υψηλής ενεργειακής απόδοσης (π.χ. αντλίες θερμότητας), AI οικιακές συσκευές, AI Home πλατφόρμες, ρομποτικές λύσεις για το σπίτι κ.ά.