Σύμφωνα με την εταιρεία ανάλυσης TrendForce, η παγκόσμια αγορά τηλεοράσεων παρουσίασε μικτή δυναμική κατά το τρίτο τρίμηνο του 2025. Οι αποστολές έφτασαν τα 49,75 εκατομμύρια μονάδες, σημειώνοντας αύξηση 6% σε σχέση με το προηγούμενο τρίμηνο, αλλά μείωση 4,9% σε ετήσια βάση.
Οι ειδικοί αποδίδουν την πτώση των πωλήσεων σε διάφορους παράγοντες: Οι καταναλωτές ανανεώνουν λιγότερο συχνά τις τηλεοράσεις τους, η κρατική στήριξη στην κινεζική αγορά, που είναι κρίσιμη για τον κλάδο, έχει εξασθενήσει και στο ότι η αβεβαιότητα στις διεθνείς αγορές επιδεινώνει τη συνολική κατάσταση.
Οι πέντε κορυφαίες εταιρείες σε όγκο αποστολών ήταν οι Samsung, Hisense, TCL, LG και Xiaomi, οι οποίες μαζί ελέγχουν το 64,3% της παγκόσμιας αγοράς.
Η Hisense ξεχώρισε αφού ανέβασε τις αποστολές σε 7,66 εκατ. τεμάχια (+9,7% σε σχέση με το προηγούμενο τρίμηνο) χάρη σε επιθετική τιμολογιακή πολιτική, επιστρέφοντας στη δεύτερη θέση με ρεκόρ μεριδίου 15,4%.
Οι αναλυτές επισημαίνουν επίσης την πτώση της ζήτησης για τηλεοράσεις μεγάλου μεγέθους. Οι πωλήσεις μοντέλων 65 ιντσών έχουν σχεδόν σταματήσει, ενώ ο τομέας των 75 ιντσών συνεχίζει να αναπτύσσεται αλλά με πολύ χαμηλότερο ρυθμό (μειώθηκε στο 13%, δηλαδή στο μισό σε σχέση με πέρυσι). Παρόμοια πτωτική τάση παρατηρείται και στην κατηγορία των μεγάλων σε ίντσες τηλεοράσεων (85 έως 100 ιντσών).
Οι κατασκευαστές πιέζονται να επανεξετάσουν στρατηγικές τιμών, μοντέλα διαφοροποίησης και προωθητικές ενέργειες για να αναζωογονήσουν τη ζήτηση.
Η ανάκαμψη εξαρτάται από την επανεργοποίηση κινήτρων σε βασικές αγορές, τη σταθεροποίηση του διεθνούς εμπορίου και την ικανότητα των brands να προωθήσουν καινοτομίες που κινητοποιούν την ανανέωση των συσκευών των καταναλωτών.
