Η είδηση έσκασε σαν βόμβα στον χώρο της τεχνολογίας. Η Sony παραχωρεί τον έλεγχο του τμήματος Home Entertainment, δηλαδή των τηλεοράσεων Bravia και του home audio (ηχομπάρες κλ.π) στην κινεζική TCL, μέσα από μια νέα κοινή εταιρεία όπου η TCL θα κατέχει το 51% και η Sony το 49%.
Παρότι πολλοί το περιγράφουν ως «εξαγορά», στην πραγματικότητα πρόκειται για στρατηγική σύμπραξη που θα ξεκινήσει να λειτουργεί το 2027, εφόσον εγκριθεί από τις ρυθμιστικές αρχές.
Οι τηλεοράσεις θα συνεχίσουν να λέγονται Sony Bravia, η Sony δεν εγκαταλείπει το brand της. Αντίθετα, η νέα εταιρεία θα συνεχίσει να κυκλοφορεί προϊόντα με τα ονόματα Sony και Bravia.
Η TCL φέρνει στο τραπέζι τη γιγαντιαία παραγωγική της δυνατότητα, την κάθετη εφοδιαστική αλυσίδα και την τεχνογνωσία της στα πάνελ, κάτι που ήδη έχει ενισχυθεί μετά την απόκτηση πατεντών LCD από τη Samsung.
Η ιαπωνική εταιρεία προσφέρει την τεχνογνωσία δεκαετιών των Bravia όπως επεξεργασία εικόνας, ήχου, σχεδιασμό προϊόντων και το κύρος του ονόματός της.
Γιατί έγινε αυτό; Η αγορά τηλεοράσεων έχει γίνει εξαιρετικά ανταγωνιστική, με χαμηλά περιθώρια κέρδους και έντονη πίεση από Κίνα και Κορέα. Πολλές ιαπωνικές εταιρείες έχουν ήδη αποχωρήσει (Toshiba, Hitachi, Sanyo κ.ά). Η Sony επιλέγει να διατηρήσει το brand της ζωντανό, χωρίς να «καίγεται» από το κόστος παραγωγής.
Τι σημαίνει για τους καταναλωτές; Πιθανότατα χαμηλότερες τιμές στις Bravia στο μέλλον, χάρη στη φθηνότερη παραγωγή της TCL.Συνδυασμός Sony processing + TCL πάνελ, κάτι που μπορεί να φέρει ενδιαφέροντα υβριδικά μοντέλα.Με την κίνηση αυτή Η TCL ενισχύει τη θέση της στην premium αγορά, ενώ η Sony παραμένει παρούσα χωρίς να σηκώνει το βάρος της παραγωγής.
Το μεγάλο βέβαια ερώτημα που παραμείνει είναι αν η ποιότητα των Bravia θα παραμείνει στο επίπεδο που ξέρουμε; Η απάντηση θα δοθεί το 2027, όταν κυκλοφορήσουν τα πρώτα μοντέλα της νέας εποχής.
Με βάση τα δεδομένα που έχουμε, η συμφωνία Sony-TCL αφορά την παραγωγή και το business των τηλεοράσεων από το 2027 και μετά. Δεν υπάρχει καμία ένδειξη ότι η Sony θα ακυρώσει τις True RGB Mini LED που ετοιμάζει για το 2026.
Εκεί που όλοι περιμέναμε πως η Panasonic θα ήταν η επόμενη ιαπωνική εταιρεία που θα συνεργαζόταν με έναν μεγάλο κατασκευαστή για να διασφαλίσει το μέλλον του TV business της, τελικά ήταν η Sony αυτή που έκανε την κίνηση–έκπληξη.
Με τη στρατηγική σύμπραξη με την TCL, η Sony αλλάζει το τοπίο της βιομηχανίας και ανοίγει έναν νέο κύκλο για τις τηλεοράσεις Bravia, αποδεικνύοντας ότι ακόμη και οι πιο παραδοσιακοί παίκτες μπορούν να αιφνιδιάσουν την αγορά όταν οι συνθήκες το απαιτούν.
