Το Google TV εξακολουθεί να κατέχει το μεγαλύτερο μερίδιο στην αγορά πλατφορμών smart TV στην Ευρώπη, όμως η επέκτασή του δείχνει σημάδια κόπωσης, σύμφωνα με πρόσφατη ανάλυση της Omdia. Οι ανταγωνιστές ενισχύονται, ενώ το τοπίο των λειτουργικών συστημάτων αλλάζει με ταχείς ρυθμούς.
Οι πλατφόρμες λογισμικού παίζουν πλέον καθοριστικό ρόλο στις αγοραστικές αποφάσεις, καθώς καθορίζουν όχι μόνο τις διαθέσιμες εφαρμογές και υπηρεσίες, αλλά και τη διάρκεια υποστήριξης των συσκευών. Παράλληλα, οι εταιρείες που αναπτύσσουν αυτά τα οικοσυστήματα επηρεάζουν όλο και περισσότερο την κατεύθυνση της αγοράς, ειδικά σε τομείς όπως η διαφήμιση και η αξιοποίηση δεδομένων χρήσης.
Το Google TV πέρασε μπροστά από το Tizen της Samsung το 2022 και διατήρησε την πρωτιά, όμως η δυναμική του έχει μειωθεί. Το 2024 αποτέλεσε την κορυφή της πορείας του, με την ανάπτυξη να επιβραδύνεται στη συνέχεια, καθώς σημαντικοί συνεργάτες άρχισαν να απομακρύνονται. Η Philips (TP Vision) αντικαθιστά σταδιακά το Google TV με το Titan OS, με την πλήρη μετάβαση να αναμένεται έως το 2026.
Οι προβλέψεις της Omdia δείχνουν ότι το οικοσύστημα Android TV/Google TV θα παραμείνει το μεγαλύτερο στην Ευρώπη, αλλά με μειούμενο μερίδιο. Από τις «μια στις τρεις» τηλεοράσεις στο απόγειό του, αναμένεται να πέσει πιο κοντά στο «μια στις τέσσερις» μέχρι το τέλος της δεκαετίας. Η αλλαγή οφείλεται κυρίως σε μετακινήσεις κατασκευαστών προς εναλλακτικές πλατφόρμες, αφήνοντας τη Google να στηρίζεται περισσότερο σε εταιρείες όπως η TCL και μικρότερους περιφερειακούς παίκτες.
Την ίδια στιγμή, οι νοτιοκορεατικές εταιρείες δέχονται αυξανόμενη πίεση από τους Κινέζους κατασκευαστές.
Η πλατφόρμα Vidaa της Hisense έχει ήδη ξεπεράσει τη webOS της LG σε υιοθέτηση μέσα στο 2025, σηματοδοτώντας μια σημαντική μετατόπιση. Παράλληλα, νέα συστήματα όπως το Titan OS και το TiVo OS κερδίζουν έδαφος: το Titan υιοθετείται από την Philips, ενώ το TiVo εμφανίζεται σε ολοένα περισσότερα οικονομικά μοντέλα, συμπεριλαμβανομένων ορισμένων τηλεοράσεων Panasonic.
Αντίθετα, πλατφόρμες που κυριαρχούν στη Βόρεια Αμερική (όπως Roku OS και Amazon Fire TV) δεν έχουν καταφέρει ακόμη να αποκτήσουν ουσιαστική παρουσία στην Ευρώπη. Η ανάλυση αφορά αποκλειστικά smart TVs και δεν περιλαμβάνει streaming συσκευές, το tvOS της Apple επίσης δεν περιλαμβάνεται.
Κοιτώντας προς το 2030, η Omdia επισημαίνει ότι η εικόνα παραμένει ρευστή. Η πιθανή συγκέντρωση της αγοράς και οι αλλαγές στις συνεργασίες μπορεί να παίξουν καθοριστικό ρόλο.
