Η Dynaudio, η δανέζικη εταιρεία ηχείων που ανήκει κατά πλειοψηφία στον κινεζικό κολοσσό Goertek, ετοιμάζεται να τερματίσει οριστικά τη δραστηριότητά της στις ΗΠΑ. Η εταιρεία θα κλείσει τη θυγατρική της στη Βόρεια Αμερική μέσα στους επόμενους μήνες, μια κίνηση που εγείρει νέα ερωτήματα για τη στρατηγική της.
Σε μια λιτή ανακοίνωση που διέρρευσε πριν από την επίσημη δημοσίευσή της, η Dynaudio αναφέρει ότι θα επικεντρώσει την ανάπτυξή της στην Ευρώπη και την Ασία, διακόπτοντας τις εμπορικές δραστηριότητες στη Βόρεια Αμερική. Η εταιρεία υποστηρίζει ότι η απόφαση δεν σχετίζεται με χαμηλές πωλήσεις, τονίζοντας ότι τα τελευταία χρόνια είχε καταγράψει ανάπτυξη στην περιοχή. Αντίθετα, κάνει λόγο για «οικονομικές προκλήσεις και αβεβαιότητα της αγοράς».
Πηγές με άμεση γνώση της κατάστασης στη Dynaudio North America αναφέρουν ότι οι αμερικανικοί δασμοί στις εισαγωγές, ο πληθωρισμός, η συρρίκνωση του παραδοσιακού δικτύου εξειδικευμένων αντιπροσώπων και η αυξανόμενη επιρροή των buying groups στη διανομή αποτέλεσαν τους βασικούς λόγους της αποχώρησης.
Το ισχύον εμπορικό πλαίσιο ΗΠΑ–ΕΕ επιβάλλει δασμούς 15% σε πολλές ευρωπαϊκές εξαγωγές, ένα κόστος που γίνεται ιδιαίτερα αισθητό όταν μεταφέρονται βαριά, premium ηχεία σε μια αγορά που στηρίζεται σε dealers.
Η απόφαση προκαλεί έκπληξη, καθώς η Dynaudio είχε ενισχύσει την παρουσία της στις ΗΠΑ το τελευταίο διάστημα. Στο AXPONA 2026 στο Σικάγο παρουσίασε το Legend, ένα χειροποίητο premium bookshelf ηχείο με φινίρισμα rosewood και συναρμολόγηση στη πόλη Skanderborg της Δανίας.
Στην έκθεση της Βιέννης είχε επίσης ισχυρή παρουσία με το Symphony Opus One immersive σύστημα και την παρουσίαση της νέας σειράς Confidence i. Μόλις το 2019, η εταιρεία είχε εγκαινιάσει ένα κέντρο 25.000 τετραγωνικών ποδιών στο Ιλινόι των ΗΠΑ για παρουσιάσεις, εκπαίδευση αντιπροσώπων και αποθήκευση προϊόντων.
Αναλυτές εκτιμούν ότι η αγορά των ΗΠΑ έχει γίνει υπερβολικά ακριβή, ασταθής και χαμηλής προτεραιότητας για να δικαιολογήσει τη λειτουργία πλήρους θυγατρικής.
Η κινεζική διάσταση
Η Dynaudio ανήκει κατά 83% στη Goertek, τον κινεζικό γίγαντα τεχνολογιών ήχου που κατασκευάζει AirPods και άλλα audio προϊόντα για Apple, Sony και άλλους. Η Goertek διατήρησε την έδρα R&D και την παραγωγή στη Δανία, επενδύοντας μάλιστα σε νέο ερευνητικό κέντρο δίπλα στο εργοστάσιο της Dynaudio.
Η πρόσβαση σε κινεζική τεχνογνωσία σε ηλεκτρονικά και ασύρματες τεχνολογίες έχει επηρεάσει τη στρατηγική της εταιρείας, καθιστώντας την εστίαση σε Ευρώπη και Ασία περισσότερο συμβατή με τη δομή ιδιοκτησίας.
Η Dynaudio δεν έχει ακόμη παρουσιάσει λεπτομερές πλάνο μετάβασης για dealers, πελάτες και συνεργεία service. Η εταιρεία αναφέρει ότι θα υπάρξει οργανωμένο σχέδιο για τη συνέχιση της υποστήριξης προϊόντων, χωρίς όμως να διευκρινίζει πώς θα καλυφθούν εγγυήσεις, ανταλλακτικά, service, αποθέματα ή μελλοντική διαθεσιμότητα μετά το κλείσιμο της θυγατρικής.
Στην Ελλάδα η Dynaudio συνχίζει δυνατά μέσα από τον επίσημο αντιπρόσωπό της Audience.
