Bang & Olufsen 100 χρόνια: Μιλάμε για το παρελθόν, το μέλλον και την θέση της B&Ο στην ελληνική αγορά [Συνέντευξη]

Με αφορμή τα 100 χρόνια της Bang & Olufsen

Στη συμπλήρωση ενός αιώνα ιστορίας, η Bang & Olufsen συνεχίζει να αποτελεί ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα και εμβληματικά brands στον χώρο του premium ήχου και του design.

Με αφορμή τα 100 χρόνια από την ίδρυσή της, συζητάμε με τον Γιάννη Κασκαρίδα, Product Line and Sales Manager της B&O στην Ελλάδα, για την πορεία της εταιρείας, τη φιλοσοφία που τη διατηρεί στην κορυφή και τη δυναμική της παρουσία στην ελληνική αγορά. Μια συζήτηση που φωτίζει όχι μόνο το παρελθόν και το παρόν της B&O, αλλά και το όραμά της για το μέλλον.

Η Bang & Olufsen γιορτάζει έναν αιώνα ιστορίας. Ποια θεωρείτε ότι είναι η μεγαλύτερη κληρονομιά της μάρκας στον χώρο του ήχου και του design;

Αν έπρεπε να απομομονώσουμε τη μεγαλυτερη κληρονομιά της, αυτή εντοπίζεται στουες παρακάτω τρείς πυλώνες: Η Β&Ο ήταν η πρώτη που δεν είδε τις συσκευές ήχου ως « μαύρα κουτία» γεμάτα καλώδια. Η μετρατροπή του ηχείου και του πικάπ σε γλυπτό είναι μέρος της κληρονομιάς της.

Σχεδιαστές όπως ο Jacob Jensen & Davis Lewis επέβαλαν την λογική του μινιμαλισμού και της χρήσης υλικών όπως αλουμίνιο και ξύλο. Δεν είναι τυχαίο ότι πολλά προιόντα μας (π.χ. Beogram 4000) αποτελούν μέρος της μόνιμης συλλογής του ΜοΜΑ στη Νέα Υόρκη. Η εμπειρία του χρήστη με τα προιόντα μας και η «μαγεία» στην κίνηση έχουν γίνει βασικά χαρακτηριστικά της B&O.

Iconic συσκευές όπως το Beosound 9000, το CD player με την οριζόντια κίνηση του λειζερ ή τα ηχεία που ανοίγουν σαν «φτερά» όταν ενεργοποιούνται, μετέτρεψαν την ακρόαση σε χορογραφία.

Επίσης υπήρξαμε πρωτοπόροι στο Smart Home. Ήδη από το 1986, με το σύστημα Beolink η εταιρεία είχε οραματιστεί το “συνδεδεμένο σπίτι”, επιτρέποντας στο χρήστη να ελέγχει τον ήχο σε κάθε δωμάτιο.

Σε μια εποχή που τα ηλεκτρονικά θεωρούνται αναλώσιμα, η B&O επενδύει στη βιωσιμότητα. Προγράμματα όπως η ανακατασκευή παλιών πικάπ (Recreated classics) και η κυκλοφορία προιόντων όπως το Beosound Level, με δυνατότητα αναβάθμισης hardware, δείχνουν ότι η μάρκα θεωρεί το design “αιώνιο».

Πώς καταφέρνει η B&O να ισορροπεί ανάμεσα στην τεχνολογική καινοτομία και την αισθητική που την χαρακτηρίζει εδώ και δεκαετίες;

Αυτή η μοναδική συμβίωση εδώ και 100 χρόνια δεν είναι τυχαία. Οφείλεται σε μια φιλοσοφία που η Bang & Οlufsen αποκαλεί «Alchemy». Σε αντίθεση με άλλες εταιρείς όπου οι μηχανικοί αναπτύσσουν μια τεχνολογία και μετά οι σχεδιαστές την ντύνουν, στην B&O η διαδικασία ξεκινά από μια εμπειρία ή μια οπτική ιδέα. Η εταιρεία χρησιμοποιεί βραβευμενους σχεδιαστές για να διασφαλίσει ότι η αισθητική δεν θα περιοριστεί από τις τεχνικές δυσκολίες.

Επίσης παρόλο που χρησιμοποιούνται τα πιο εξελιγμένα ψηφιακά εργαλεία, το τελικό κούρδισμα του ήχου γίνεται από τον «Tonmeister». Έναν ειδικό που διασφαλίζει ότι η τεχνολογία θα παραμένει ανθρώπινη.

Με αφορμή τα 100 χρόνια, ποια προϊόντα ή σειρές της Bang & Olufsen θεωρείτε ότι έχουν αφήσει το πιο ισχυρό αποτύπωμα στην αγορά;

Αν έπρεπε να ξεχωρίσουμε ορισμένα εμβληματικά προιόντα, αυτα θα ήταν  τα παρακάτω

Beogram 4000 (1972) – το πικάπ σύμβολο

Είναι το προιόν που «κλείδωσε» της θέση της B&O στο ΜοΜΑ της Νέας Υόρκης. Πρόσφατα η εταιρεία αγόρασε περιορισμένο αριθμό παλαιών κομματιών, τα ανακατασκεύασε στο χέρι και τα επανακυκλοφόρησε, αποδεικνύοντας τη διαχρονικότητα του.

Beosound 9000 (1996) –  Το “Vertical” CDplayer

Σε μια εποχή που τα CD κρύβονταν στα συρτάρια, η B&O τα έκανε τέχνη. Το σύστημα ανάγνωσης των δίσκων παέι από CD σε CD με ταχύτητα που θύμιζε αγωνιστικό αυτοκίνητο. Άλλαξε την αντίληψη για το πώς τοποθετείται ένα ηχοσύστημα στο σπίτι, αφού μπορεί να κρεμαστει στο τοίχο σαν πίνακας.

Beoplay A9 (2012) – To ηχείο έπιπλο

Ίσως το πιο αναγνωρίσιμο σύγχρονο προιόν της εταιρείας. Ένας μινιμαλιστικός κύκλος πάνω σε ξύλινα πόδια που μοιάζει περισσότερο με αντικείμενο τέχνης παρά με ηχείο.

Έγινε “iconic standard” για το σύγχρονο design σπιτιού. Είναι το προιόν που γεφύρωσε το ένδοξο παρελθόν της μάρκας με την εποχή του wireless steaming.

Πώς βλέπετε την ανταπόκριση του ελληνικού κοινού στη φιλοσοφία της B&O, που συνδυάζει high-end ήχο με premium lifestyle;

Τα περασμένα χρόνια η ελληνική αγορά αντιμετώπισε δυσκολίες εξαιτίας της οικονομικής κρίσης που όλοι βιώσαμε. Πλέον έχουμε περάσει σε ρυθμούς ανάπτυξης και αυτό αποτυπώνεται στην αύξηση των πωλήσεων κάθε χρονιά.

Το ελληνικό κοινό είναι αρκετά απαιτητικό και θέλει να έχει ό,τι καλύτερο μπορεί να αποκτήσει, σε σχέση πάντα με το διαθέσιμο εισόδημα του.

Η Bang & Olufsen διαθέτει μια πλήρη σειρά προιόντων όπου ο καταναλωτής μπορεί να επιλέξει από πιο προσιτές προτάσεις έως πραγματικά αρκετά ακριβές λύσεις.

Τι μπορούμε να περιμένουμε για το μέλλον; Υπάρχουν ειδικές επετειακές κυκλοφορίες ή στρατηγικές που θα σηματοδοτήσουν το επόμενο κεφάλαιο της Bang & Olufsen;

Για τον εορτασμό των 100 χρόνων, η Bang & Olufsen κυκλοφόρησε την Centenial Collection, η οποία περιλαμβάνει τα ακουστικά Beoplay H100, το ηχείο Beosound A9 και το Beosound A5 σε επετειακό χρώμα.  

Να τονίσω ότι πρόσφατα (Νοέμβριος 2025)  παρουσιάστηκε η ολοκαίνουργια ηχόμπαρα μας Beosound Premiere, ως η «ναυαρχίδα» των εορτασμών για τα 100 χρόνια.

Η ηχόμπαρα αυτή αποτελεί την επιτομή της φιλοσοφίας μας, είναι ένα τρισδιάστατο γλυπτό από αλουμίνιο που επαναπρσδιορίζει τι μπορεί να κάνει μια ηχόμπαρα.

Θα σας κρατήσω σε αγωνία, λέγοντας ότι θα έχετε σύντομα νέα μας, με νέες κυκλοφορίες που πράγματι θα σηματοδοτήσουν το επόμενο κεφάλαιο της Bang & Olufsen.

Παράλληλα, η ASBIS, ως αποκλειστικός διανομέας της Bang & Olufsen σε πολλές χώρες της περιοχής EMEA, υλοποιεί μια στοχευμένη στρατηγική ανάπτυξης μέσω mono brand flagship καταστημάτων. Οι σύγχρονοι καταναλωτές δεν αναζητούν απλώς ένα προϊόν, αλλά επιθυμούν να βιώσουν την πολυτέλεια και τη φιλοσοφία του brand.

Για τον λόγο αυτό, επενδύουμε σε χώρους που προσφέρουν μια ολοκληρωμένη, καθηλωτική εμπειρία Bang & Olufsen, επιτρέποντας στο κοινό να έρθει σε άμεση επαφή με τον σχεδιασμό, τον ήχο και τις αξίες μας. Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί το πρόσφατο άνοιγμα στην αγορά των ΗΠΑ,  όπου εγκαινιάστηκε το μεγαλύτερο flagship κατάστημα Bang& Olufsen παγκοσμίως στη καρδιά του Σαν Φρανσίσκο (περισσότερα εδώ: Η ASBIS άνοιξε Bang &Olufsen Flagship Store στην καρδιά του Σαν Φρανσίσκο – ASBIS Greece)