Σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία της Omdia, η παγκόσμια αγορά smartphone σημείωσε άνοδο 4% το τέταρτο τρίμηνο του 2025, χάρη στη θετική εποχική ζήτηση και στη βελτιωμένη διαχείριση αποθεμάτων, παρά τις αυξανόμενες πιέσεις στο κόστος των εξαρτημάτων. Η ανάπτυξη προήλθε κυρίως από τους κορυφαίους κατασκευαστές, με την Apple και τη Samsung να ενισχύουν τη θέση τους στις περισσότερες μεγάλες αγορές.
Η Apple ηγήθηκε της αγοράς στο 4Q25 με 25% μερίδιο, καταγράφοντας το καλύτερο τέταρτο τρίμηνο στην ιστορία της, χάρη στη μεγάλη ζήτηση για τη σειρά iPhone 17. Με αυτό το αποτέλεσμα, η Apple αναδείχθηκε ο μεγαλύτερος κατασκευαστής smartphone παγκοσμίως για τρίτη συνεχόμενη χρονιά, ξεπερνώντας οριακά τη Samsung.
Οι επιδόσεις των κατασκευαστών στο 4Q25
- Samsung – 18% μερίδιο
Η εταιρεία διατήρησε τη δεύτερη θέση, ενισχυμένη από την πολύ καλή πορεία της σειράς Galaxy A17 στις εκδόσεις 4G και 5G, ειδικά στη ζώνη τιμής κάτω των 300 δολαρίων. - Xiaomi – 11% μερίδιο
Παρέμεινε τρίτη τόσο στο τρίμηνο όσο και στο σύνολο του 2025, αν και αντιμετώπισε προκλήσεις σε βασικές αγορές που περιόρισαν τους όγκους της. - vivo – 8% μερίδιο
Κατέγραψε ακόμη ένα ισχυρό τρίμηνο, κυρίως χάρη στην κυριαρχία της στην Ινδία. - OPPO – επιστροφή στο top 5
Επανήλθε στην πεντάδα καθώς επέστρεψε σε ανάπτυξη, ενόψει και της ενσωμάτωσης της realme στο επιχειρηματικό της σχήμα από τον Ιανουάριο 2026.
Για το σύνολο του 2025, οι παγκόσμιες αποστολές smartphone αυξήθηκαν 2% σε ετήσια βάση, φτάνοντας τα 1,25 δισ. συσκευές. Η χρονιά χαρακτηρίστηκε από αδύναμο πρώτο εξάμηνο, ισχυρό δεύτερο μισό, χάρη στις αναδυόμενες αγορές και τη θετική υποδοχή των νέων flagship μοντέλων
Ωστόσο, η άνοδος περιορίστηκε από την αύξηση του κόστους μνήμης και τις ελλείψεις DRAM, που άρχισαν να επηρεάζουν την αγορά στο τέλος του έτους.
Ο Sanyam Chaurasia, Principal Analyst της Omdia, σημειώνει ότι η Apple πέτυχε «τον υψηλότερο όγκο αποστολών τέταρτου τριμήνου στην ιστορία της», χάρη στη μεγάλη ζήτηση για το iPhone 17, στις αναβαθμίσεις αποθήκευσης χωρίς αύξηση τιμής, στη δυναμική των Pro μοντέλων και στην εμπορική προβολή του iPhone Air, που ενίσχυσε την premium εικόνα της σειράς.
Παράλληλα, ο Runar Bjørhovde, Senior Analyst, τονίζει ότι η έλλειψη DRAM αποτελεί κρίσιμο παράγοντα για το 2026. Η περιορισμένη προσφορά LPDDR4 και LPDDR5 έχει οδηγήσει σε έντονο ανταγωνισμό για εξασφάλιση προμηθειών, με ιδιαίτερη πίεση στους κατασκευαστές που δραστηριοποιούνται στις entry‑level κατηγορίες.
Η Omdia εκτιμά ότι οι αυξανόμενες πιέσεις κόστους και ο πιο αργός κύκλος ανανέωσης συσκευών θα επηρεάσουν την αγορά το 2026. Οι κατασκευαστές ήδη περιορίζουν τις διαμορφώσεις των συσκευών, ευθυγραμμίζουν τις κυκλοφορίες με τη διαθεσιμότητα εξαρτημάτων και αξιοποιούν υπηρεσίες, trade‑ins και bundling για να στηρίξουν υψηλότερα price points.
Η τάση για μεγαλύτερη κλίμακα και ενοποίηση στην αγορά γίνεται ήδη εμφανής, με χαρακτηριστικό παράδειγμα τη μεταφορά της realme κάτω από την ομπρέλα της OPPO.
