Στο πλαίσιο της εκδήλωσης «Experts meet Experts 2026», ο Marek Maciejewski, Product Development Director Europe της TCL, παρουσίασε αναλυτικά στοιχεία για την ευρωπαϊκή αγορά τηλεοράσεων, βασισμένα σε δεδομένα της GfK και της TCL. Τα στοιχεία που παρουσιάστηκαν δίνουν μια ολοκληρωμένη εικόνα τόσο για το 2025 όσο και για τις προβλέψεις του 2026.
Η αγορά το 2025: τελικά στοιχεία
Η συνολική αγορά τηλεοράσεων στην Ευρώπη (EU30) έκλεισε το 2025 στις 31.493 χιλιάδες μονάδες, με μέση τιμή πώλησης (ASP) στα 484 ευρώ για LCD. Οι OLED διαμορφώνουν τιμή στα 1.345 ευρώ, ενώ η συνολική αξία της αγοράς τηλεοράσεων ανήλθε στα 16.430 εκατομμύρια ευρώ.
Σε επίπεδο διείσδυσης τεχνολογιών, οι Smart TV έφτασαν το 92% της αγοράς, οι UHD το 67%, ενώ οι Mini LED παρέμεινε στο 8%, οι τηλεοράσεις 55 ιντσών και άνω αντιπροσώπευσαν το 41% σε όγκο. Αυτές με HDR έφτασαν το 67% και αυτές με εκτεταμένη χρωματική γκάμα WCG το 49%.
Προβλέψεις 2026
Σύμφωνα με την πρόβλεψη Απριλίου 2026, η αγορά αναμένεται να συρρικνωθεί ελαφρά στις 31.150 χιλιάδες μονάδες, με ASP flat στα 495 ευρώ και συνολική αξία στα 16.020 εκατομμύρια ευρώ. Το Mini LED αναμένεται να αναπτυχθεί στο 10%, ενώ οι τηλεοράσεις 55 ιντσών και άνω θα φτάσουν το 51% σε όγκο.
Κύκλοι αντικατάστασης και μέσο μέγεθος οθόνης
Η αγορά πέρασε από τρεις διακριτές φάσεις ανάπτυξης: την εποχή των 32 ιντσών, στη συνέχεια του HDTV με μέσο μέγεθος 40/42 ιντσών, και κατόπιν του UHD και OTT περιεχομένου που ανέβασε τον μέσο όρο στις 55/65 ίντσες. Τώρα η αγορά εισέρχεται σε μια νέα φάση Very Large Screen (VLS), με τον μέσο όρο να συνεχίζει την ανοδική του πορεία.
Ο κύκλος αντικατάστασης έχει σταθεροποιηθεί στα 9 χρόνια, αντικατοπτρίζοντας ότι οι καταναλωτές αγοράζουν λιγότερο συχνά αλλά επιλέγουν μεγαλύτερες και πιο προηγμένες συσκευές.
Η Ευρώπη συνολικά κινείται από τις 45 ίντσες του 2010 προς τις 55 ίντσες και άνω έως το 2028.
Η εξέλιξη των μεγεθών και των τιμολογιακών κατηγοριών
Αναδύεται μια σαφής τάση προς τα μεγαλύτερα μεγέθη. Στο τμήμα 70 ιντσών και άνω, οι πωλήσεις από 0,12 εκατομμύρια μονάδες το 2024 αναμένεται να φτάσουν τα 1,69 εκατομμύρια το 2027. Οι 75 ίντσες αυξάνονται από 3,72 σε 3,98 εκατομμύρια, οι 85 ίντσες από 0,09 σε 0,17 εκατομμύρια, ενώ οι 98 ίντσες και άνω διπλασιάζονται από 0,05 σε 0,22 εκατομμύρια μονάδες έως το 2027, αν και παραμένουν ακόμα σε μικρούς απόλυτους αριθμούς.
Οι 55/58 ίντσες παραμένουν το μεγαλύτερο τμήμα με 7,79 εκατομμύρια μονάδες, αλλά παρουσιάζουν σταδιακή κάμψη προς τα 7,56 εκατομμύρια έως το 2027, καθώς οι καταναλωτές πάνε σε μεγαλύτερες διαγωνίους.
Σε επίπεδο αξίας αγοράς, οι premium τηλεοράσεις άνω των 1.400 ευρώ ενισχύουν συνεχώς το μερίδιό τους, από 20% της αξίας το 2024 σε 25% το 2026, παρόλο που σε όγκο αντιπροσωπεύει μόλις το 5-6% των μονάδων. Η μεσαία κατηγορία των 500+ ευρώ διατηρείται σταθερή γύρω στο 28-29% της αξίας, ενώ οι entry level, αν και κυριαρχούν σε όγκο με 65-67%, συνεχίζουν να χάνουν μερίδιο αξίας χρόνο με τον χρόνο.
Συνοψίζοντας, η ευρωπαϊκή αγορά τηλεοράσεων κινείται σταθερά προς μεγαλύτερες οθόνες, υψηλότερες τιμές και πιο προηγμένες τεχνολογίες, με το Mini LED να αποτελεί τη μεγάλη κατηγορία ανάπτυξης στο premium τμήμα και τις μεγάλης οθόνης τηλεοράσεις να αρχίζουν να κερδίζουν ουσιαστικό έδαφος.
