Μετά την ηχηρή αποχώρηση της LG το 2021, η Asus γίνεται η επόμενη μεγάλη τεχνολογική εταιρεία που κάνει πίσω από την αγορά των smartphones, τουλάχιστον προσωρινά.
Η εταιρεία επιβεβαίωσε ότι παγώνει τις δραστηριότητες του smartphone division για το 2026, κάτι που σημαίνει ότι κανένα νέο ROG Phone ή ZenFone δεν θα κυκλοφορήσει μέσα στη χρονιά.
Η Asus απευθυνόταν παραδοσιακά σε ένα niche κοινό τους mobile gamers μέσω της σειράς ROG Phone και τους power users μέσω των ZenFone, γνωστών για τις compact διαστάσεις και τις premium δυνατότητες.
Ωστόσο, οι συσκευές της δεν κατάφεραν ποτέ να αποκτήσουν mainstream δυναμική απέναντι σε κολοσσούς όπως Apple, Samsung και Xiaomi.
Σύμφωνα με πηγές της Ταϊβάν, συμπεριλαμβανομένου του Digitimes, τα smartphones της Asus έχουν ήδη γίνει δυσεύρετα για τους διανομείς, ενώ η εταιρεία διατήρησε το τμήμα κινητών ενεργό μόνο μέχρι 31 Δεκεμβρίου 2025. Οι τηλεπικοινωνιακοί συνεργάτες έχουν ήδη ενημερωθεί.
Παρά την παύση, η Asus διαβεβαιώνει ότι η εγγύηση, οι ενημερώσεις λογισμικού και το after‑sales service θα συνεχίσουν κανονικά για τους υπάρχοντες χρήστες. Ωστόσο, δεν έχει διευκρινιστεί πόσο θα διαρκέσει αυτή η υποστήριξη.
Επισήμως, η Asus κάνει λόγο για προσωρινή παύση, αφήνοντας ανοιχτό το ενδεχόμενο επαναξιολόγησης της στρατηγικής της.
Η εταιρεία ενδέχεται να επικεντρωθεί σε τομείς όπου έχει ισχυρότερη παρουσία, όπως gaming laptops, φορητές gaming συσκευές (π.χ. ROG Ally) και high‑performance PC hardware.
Όσοι περίμεναν τα ROG Phone 10 με Snapdragon 8 Elite Gen 5 και ZenFone Ultra 13 ή άλλη ναυαρχίδα θα απογοητευτούν, καθώς το 2026 δεν θα δούμε καμία νέα συσκευή Asus.
Η αποχώρηση της εταιρείας αφήνει κενό στη niche αγορά των gaming smartphones, η οποία παραδοσιακά στηρίζεται σε μικρότερες αλλά εξαιρετικά ισχυρές συσκευές για hardcore mobile gamers.
