TrendForce: Στα 1,25 δισ. η παγκόσμια παραγωγή smartphones το 2025. Apple και Samsung ισοψηφούν στην κορυφή
Σύμφωνα με την TrendForce, η παγκόσμια παραγωγή smartphones έφτασε τα 337 εκατομμύρια τεμάχια το τέταρτο τρίμηνο του 2025, σημειώνοντας άνοδο 2,7% σε σχέση με το προηγούμενο τρίμηνο και κλείνοντας τη χρονιά στα 1,25 δισεκατομμύρια συσκευές.
Για πρώτη φορά μετά από χρόνια, Apple και Samsung βρέθηκαν ισόπαλες στην κορυφή, με παραγωγή που άγγιξε τα 240 εκατομμύρια μονάδες για καθεμία.
Η αγορά ωφελήθηκε στο πρώτο μισό του έτους από τα προγράμματα επιδότησης στην Κίνα, ενώ το δεύτερο τρίμηνο ενισχύθηκε από την παραδοσιακή εποχική ζήτηση, οδηγώντας σε ετήσια αύξηση 2,5%.
Η TrendForce προβλέπει ότι το 2026 θα είναι μια πιο δύσκολη χρονιά, καθώς η απότομη αύξηση των τιμών μνήμης θα ανεβάσει σημαντικά το κόστος παραγωγής. Η παγκόσμια παραγωγή αναμένεται να μειωθεί τουλάχιστον κατά 10%, πέφτοντας στα περίπου 1,135 δισεκατομμύρια smartphones.
Οι κατασκευαστές θα χρειαστεί να επιλέξουν ανάμεσα σε αυξήσεις τιμών για τη διατήρηση των περιθωρίων κέρδους ή σε μείωση προδιαγραφών για να συγκρατήσουν τον όγκο πωλήσεων, με τη χαμηλή κατηγορία τιμής να δέχεται τη μεγαλύτερη πίεση.
Η Apple έκλεισε το 2025 με εξαιρετική δυναμική. Η σειρά iPhone 17 είχε ισχυρή εμπορική πορεία χάρη στη σωστή τιμολογιακή τοποθέτηση, ενώ η παραγωγή της εταιρείας στο Q4 έφτασε τα 8,7 εκατομμύρια συσκευές, σημειώνοντας άνοδο άνω του 50% σε σχέση με το προηγούμενο τρίμηνο και καταγράφοντας νέο ιστορικό ρεκόρ.
Αν η Apple συνεχίσει την πιο επιθετική στρατηγική τιμών και το 2026, όπως ήδη κάνει με το νέο iPhone 17e, είναι πιθανό να διατηρήσει τη δυναμική της.
Η Samsung παρήγαγε 58,2 εκατομμύρια smartphones στο Q4, σημειώνοντας αύξηση 11,1% σε ετήσια βάση. Με μεγαλύτερη έμφαση στα premium μοντέλα και ισχυρή καθετοποίηση στην εφοδιαστική αλυσίδα, η εταιρεία μπορεί να διατηρήσει ή και να ενισχύσει το μερίδιό της το 2026, καθυστερώντας τις αυξήσεις τιμών και περιορίζοντας την έντασή τους.
Η Xiaomi, μαζί με τα Redmi και Poco, κατέλαβε την τρίτη θέση παγκοσμίως με παραγωγή που άγγιξε τα 170 εκατομμύρια συσκευές. Στο τέταρτο τρίμηνο μείωσε την παραγωγή κατά περίπου 7%, τόσο για να διορθώσει αποθέματα όσο και λόγω της υψηλής έκθεσής της στη χαμηλή κατηγορία τιμής, η οποία επηρεάζεται περισσότερο από τις αυξήσεις κόστους. Το 2026 αναμένεται να αυξήσει το ποσοστό των mid‑range και high‑end μοντέλων για να σταθεροποιήσει την κερδοφορία της.
Η Oppo, μαζί με τα OnePlus και Realme, παρήγαγε 143 εκατομμύρια συσκευές το 2025. Η Realme, με έντονη παρουσία στη χαμηλή κατηγορία, επηρεάζεται ιδιαίτερα από τις αυξήσεις τιμών μνήμης, με αποτέλεσμα η εταιρεία να μειώσει την παραγωγή entry‑level μοντέλων προς το τέλος του έτους.
Η Vivo, μαζί με τη σειρά iQOO, ακολούθησε πιο συντηρητική στρατηγική, μειώνοντας την παραγωγή της κατά περίπου 16% στο Q4, κυρίως λόγω της ανόδου της Huawei στη μεσαία κατηγορία με τη σειρά Nova και της αύξησης του κόστους μνήμης.
Η Transsion, που περιλαμβάνει τις Tecno, Infinix και itel, μείωσε την παραγωγή της κατά 28% στο τέταρτο τρίμηνο, στα 21,1 εκατομμύρια συσκευές, προκειμένου να περιορίσει τα αποθέματα και να προετοιμαστεί για πιθανή επιβράδυνση της ζήτησης στις αναδυόμενες αγορές.
Η Honor, η οποία κατέλαβε την έβδομη θέση, αύξησε την παραγωγή της κατά 7% στο τέλος του 2025, αλλά το 2026 θα αντιμετωπίσει ισχυρή πίεση τόσο από την επιστροφή της Huawei όσο και από το αυξημένο κόστος μνήμης.
Τέλος, η Lenovo, μαζί με τη Motorola, παρήγαγε περίπου 61 εκατομμύρια smartphones το 2025, με την παραγωγή στο Q4 να παραμένει σταθερή. Η εταιρεία αναμένεται να προχωρήσει σε περιορισμένες προσαρμογές το 2026, χάρη στα operator‑driven κανάλια πωλήσεων και στη μεγάλη δραστηριότητα της Lenovo στα PC, που εξασφαλίζει πιο σταθερή προμήθεια μνήμης.